Сегодня все желающие могут «обмениваться своими душами» на полных правах — 6 июля отмечается Всемирный день поцелуя (World Kiss Day или World/International Kissing Day), который впервые придумали в Великобритании.

По мнению психологов, поцелуй успокаивает нервную систему и предотвращает стрессы. В мировой науке недавно была создана новая дисциплина с официальным названием филематология (philematology), призванная изучать фундаментальные физиологические, психологические и иные особенности человеческого поцелуя. Официальное признание новой дисциплины произошло в 2009 году на конгрессе Американской ассоциации за прогресс науки (American Association for the Advancement of Science).